 |
evaluatie cursus Hadassa
Hadassa van der Wagt
|
06 Juni 2010 | 22:54:00
|
Evaluatie cursus trends en concepten
Hadassa van der Wagt
Ik vond deze cursus nogal rommelig verlopen. De eerste paar weken kregen we gewoon les. Deze lessen waren op zich leuk. De leraar kon goed uitleg geven over wat trends precies waren en hoe je een goede piramide moest maken. In de lessen moest je ook zelf goed meedoen, ik had wel het gevoel dat ik er iets leerde.
Ik vond alleen wel dat het niet heel duidelijk was wat we precies moesten doen. Door omstandigheden hadden we daarna ook even geen les meer. Dit vond ik jammer, want ik wist nu niet goed wat we moesten doen. Er werd toen wel vervanging geregeld, maar dit werd pas laat gemeld, waardoor ik al andere afspraken had staan. En hierdoor niet bij deze eerste les aanwezig kon zijn. Hierdoor bleef het voor mij vaag wat er gedaan moest worden. Gelukkig had ik nog wel het blokboek waarin ik kon kijken. En uiteindelijk is alles gemaakt.
De lessen over het financieel gedeelte en het auteursrecht waren erg handig. Vooral de les auteursrecht heb ik veel van opgestoken. En ook het financieel gedeelte kan ik goed gebruiken.
De lessen sloten goed aan op het project waar we mee bezig waren de afgelopen periode. Ook vond ik dat we van de vervangende lerares goede bruikbare feedback kregen op onze gemaakte stukken.
|
|
|
|
|
Trendwatching Francis
Francis dos Santos
|
06 Juni 2010 | 16:51:09
|
Trendwatcher: Hilde Roothart
 Wie is Hilde Roothart?
Zij is trendonderzoeker en trendvertaler. Dit houdt in dat zij verstand heeft van zaken zoals retail, voeding, wonen, financiële dienstverlening, mobiliteit, toerisme, ICT en werken. Als trendonderzoekster houdt ze zich al sinds 1996 bezig met het vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Belangrijk in haar werk is, dat zij ontwikkelingen en trends in consumentengedrag vertaalt naar goede adviezen.
Hoe gaat zij te werk?
Ze onderzoekt een trend en vervolgens gebruikt ze haar eigen kijk daarop die ze ontwikkelt op de toekomst. Futuring is ontwikkelen van een visie op de toekomst, en Brand in Time staat voor het vertalen naar trends en merken, dit is waar zij veel gebruik van maakt. Organiseren en leidinggeven valt ook onder haar werk, ze geeft dan workshops over de nieuwste trends. Dit doet ze voor verschillende soorten mensen van bakkers tot managers, zij vertelt in de workshop over dat de toekomst niet vastligt maar vormbaar is en dat iedereen het zelf kan creëren. Dit is een belangrijk onderdeel uit haar werk, aangezien ze hier veel voldoening uit haalt.
Wat heeft Hilde gedaan?
Hilde is geboren in 1966 en studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. Daarna is zij naar Parijs gegaan waar zij ervaring heeft opgedaan bij twee stylingbureaus. Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Na haar bezoek in Parijs ging zij terug naar Nederland om aan het werk te gaan bij styling- en adviesbureau van Gunther Frank en Milou Ket.
Oprichting
Hilde wilde meer en hield van uitdagingen, daarom heeft ze een adviesbureau opgezet, namelijk Trendslator, dit was in 1996. Trendslator houdt zich bezig met de vertaling van trends naar strategieën en concepten, markten en merken.
Ze heeft ook met haar artikelen in vele tijdschriften gestaan, waaronder: Eye, MarketingTribune, NRC Handelsblad en Tijdschrift voor marketing.
Ook heeft ze een boek geschreven, genaamd: ‘Van trends naar Brands’, dit deed zij niet alleen maar samen met Wim van der Pol. Dit boek kwam in 2001 uit. In het najaar van 2005 kwam er nog een boek van haar uit, getiteld: ZIEN- Trends van vandaag, markten van morgen.
Trend uit het verleden: Ongezond Leven
In een snelle maatschappij zoals die van tegenwoordig is geen ruimte om de tijd te nemen voor ontspanning, beweging of gezonde voeding. Uit deze overgewaaide trend vanuit Amerika is fastfood ontstaan. Het wordt snel geserveerd, is relatief goedkoop en waarom dus lang in de keuken staan?
Microtrend: Macdonald's
Maxitrend: fastfood
Megatrend: Ongezond eten
Megatrend
In deze snelle maatschappij trekt men veel minder tijd uit voor zichzelf. Iedereen is druk met elkaar maar zij vergeten hierbij zichzelf. Ze denken hierbij niet meer aan beweging en gezonde voeding. Uit gemakzucht bestellen of halen ze eten wat ongezond is.
Maxitrend
De maxitrend die hierit voorkomt zijn de fastfood ketens. Mensen willen niet meer uren in de keuken staan en hebben nauwelijks verstand van gezonde voeding. Ze wijken uit naar fastfoodketens en “trekken” kroketten uit de muur.
Microtrend
Zo’n fastfoodketen is de McDonald’s die zijn opmars uiteindelijk ook duidelijk in Nederland heeft gemaakt. Langs de snelweg en in elke stad zijn er wel meerdere te vinden. De producten bevatten veel zouten en vetten en hebben weinig vitaminen en voedingsstoffen.
Emancipatie
Rond 1900 kwam in de Westerse wereld de vrouwenemancipatie op gang. Het hoogtepunt was in de jaren zestig en zeventig. De vrouwen streefden naar gelijke beloning, stemrecht, gelijke behandeling in het gezin en rechtspraak. Om hun doel te bereiken vormde de vrouwen actiegroepen zoals; Dolle Mina en baas in eigen buik. Deze actiegroepen kwamen op tegen de regels. Een aantal voorbeelden hiervan zijn het dragen van de minirok, fluiten naar mannen en het niet dragen van een bh.
De trend is begonnen in het verleden maar, is nog steeds in mindere mate als voorheen in ontwikkeling.
Emancipatie als trend is als volgt te plaatsen in de trendpiramide:
Microtrend: Vrouwen met een carrière
Maxitrend: Onafhankelijkheid van de vrouw
Megatrend: Emancipatie
De megatrend in de trendpiramide is emancipatie. In het verleden kwamen steeds meer vrouwen in opkomt om te strijden voor de gelijke rechten tussen de mannen en vrouwen. Het traditionele rollenpatroon van de man die werkt en de vrouw die thuis het huishouden doet ging steeds meer verschuiven.
De maxitrend binnen de megatrend emancipatie is het onafhankelijker worden van de vrouw. Door het opkomen voor de gelijke rechten en het verschuiven van het traditionele rollenpatroon werd de vrouw onafhankelijker van de man. Meer vrouwen gingen uiteindelijk werken en de mannen namen meer huishoudelijke taken op zich.
De microtrend zijn vrouwen met een carrière. Vrouwen hebben bewezen net zo kundig te kunnen zijn als mannen. De onafhankelijkheid van de vrouw werd behaald op financieel gebied. Doordat de vrouw ook ging werken en carrière maakte konden ze goed voor zichzelf zorgen en werden zij op deze manier onafhankelijk van de man.
Deze trend is nog steeds in ontwikkeling. Steeds meer vrouwen bouwen aan hun carrière om op topfuncties terecht te komen waar vroeger alleen mannen werken geaccepteerd. Daarbij stijgt op dit moment het cijfer van de vrouwen die ervoor kiezen geen kinderen te nemen en het cijfer van de mannen die hoofdverantwoordelijk zijn van het huishouden.
Trends uit het heden
Digitalisering
Microtrend: Ipod.
Wie kent het niet. Het bekende concept van Apple. Het eerste bedrijf dat kwam met een mp3 met een grotere geheugenkaart. Door het aanbod van de grote capaciteit van deze draagbare muziek- en mediaspeler werd het een groot succes. Dit ook mede door de opkomst van het illegaal kunnen downloaden van muziek op Internet en het programma waar Apple gebruik van maakt namelijk Itunes. Dit biedt de mogelijkheid om zo al je gedownloade muziek over zetten op je Ipod.
Maxitrend: Audioapparatuur.
Wat begon onder een hypes bij jongeren. Het te hard in bv de trein ophebben van mp3tje, ipod-partys en thuisbioscopen. Jongeren zouden door het teveel gebruik van mp3/mp4 al vroegtijdig gehoorbeschadiging oplopen en bekend zijn als de ipodgeneratie. Maar wat begon als een microtrend is tegenwoordig uitgegroeid tot een maxitrend. Overal zie je draagbare muziek- en mediaplayers terug. Tegenwoordig zie je ook volwassenen in de trein of die aan het hardlopen zijn die het gemak van deze nieuwe trend hebben ontdekt. Maar het gaat veel verder dan alleen ipods en mp3’s. heel de audioapparatuur is gigantisch in opkomst. Het ene nieuwe snufje na het andere komt uit. Ook de lcdschermen ,plasmaschermen, duurste muziekinstallaties bedenk het maar. Tegenwoordig is alles mogelijk. Alles wordt steeds geavanceerder. Het geluid steeds beter en het lijkt wel alsof een bestaan zonder al deze audioapparatuur niet meer mogelijk is.
Megatrend: Digitalisering.
Tegenwoordig gaat bijna alles digitaal. Door de komst van de informatiecultuur en de opkomst van snelle computers met grote geheugens en het wereld wijde web schijnt alles bijna digitaal te moeten. Alle informatie wordt gedigitaliseerd. Zoals je ziet dat cd’s uit de mode zijn en het allemaal via de computer gaat, wordt ook het betalingsverkeer, het openbaar vervoer allemaal gedigitaliseerd. Digitalisering lijdt tot een efficiëntere manier van de infrastructuur voor informatie. Hierdoor neemt de distributieschaarste af en het aanbod toe.
Microtend:Ipod
Maxitrend: Audioapparatuur
Megatrend: Digitaliseiring
http://around.come2me.nl/395382/Trend-Groeps
Globalisering
Microtrend: Latin Music.
In elke cultuur nemen we andere muziekstijlen waar. Een van de muziekstijlen die op dit moment egt hot is is Latin music. Muziek als salsa en marenqua wordt ook steeds meer onder het Nederlandse muziek gedraaid. Dit valt samen met veel andere microtrends die je in Nederland veel terug ziet. Door de komt en populariteit van dancing with the stars heeft dansen weer een hogere interesse gekregen. Veel mensen zijn op stijldansen of salsa dansen gegaan. En bij deze ook gelijk geïnteresseerd geraakt in latin music. Steeds meer mensen bezoeken salsafeesten. En ook het bedrijfsleven speelt hierop in door feesten als salsalounge te organiseren.
Maxitrend: Interesse in andere culturen.
We leven in Nederland in een multiculturele samenleving. Hoewel in het begin veel Nederlanders zich afzetten tegen mensen van buitenaf, zie je nu een ontwikkeling de hele andere kant op. Mensen vinden het interessant dingen van andere culturen te zien. Ook Nederlanders bezoeken bv Surinaamse eettentjes, gaan naar salsafeesten en bezoeken multiculturele festivals. Ook zie je het bij de buitenlandse groeperingen meer. Eerst waren het vooral de Anti’s die met de Anti’s gingen en de Molukkers gingen met de Molukkers om. Tegenwoordig zie je een verschuiving. Het maakt niet uit welke achtergrond iemand heeft, want we vinden die andere achtergronden juist leuk om te ontdekken.
Megatrend: Globalisering.
Mensen hebben steeds meer de mogelijkheid om met andere werelddelen betrokken te zijn. Door de komst van Internet kan je contact hebben met mensen aan de andere kant van de wereld zonder dat het bakken vol geld kost. Voor niet al te veel geld kan je vliegen naar de andere kant van de wereld. Alles wordt steeds toegankelijker. Ook vanuit de politiek neem je globalisering waar. Kijk naar de EU en de Verenigde Naties. We willen samen afspraken maken, samen werken aan een betere wereld. Het verkleint de grenzen.
Microtrend: Latin Music
Maxitrend: Interesse in andere culturen
Megatrend: Globalisering
Cosmetische voeding.
Ik denk dat dit een trend voor in de toekomst zal zijn, omdat men inziet dat je lichaam de belangrijkste machine is en dat je deze goed moet onderhouden. Men denkt steeds meer aan zijn gezondheid en aan het uiterlijk. Ze willen gezond oud worden en wanneer ze oud zijn willen ze fit en mooi zijn. Kijk alleen al naar Danonedie niet al te lang geleden producten op de markt bracht, waar vele soorten vitaminen in waren verwerkt. Dit is een trend die nog steeds bezig is en naar mijn inziens in de toekomst aangevuld zal worden met de trend, “cosmetische voeding”.
Microtrend
Voeding is niet langer meer alleen voor de innerlijke mens. Meer en meer moet voeding heel direct gaan bijdragen aan een fraai uiterlijk. Zo is er antirimpel yoghurt beschikbaar, een drankje voor een zachte huid of een snoepje met blauwe bessen voor stralende ogen. Cosmetische voedingheet dat en is de jongste markt van de voedingsmiddelenindustrie.
Maxitrend
Wie wil er nu niet mooi zijn? Zoals bekend is mooi zijn voor iedereen een belangrijk ingrediënt. De consument wil er niet ouder uit gaan zien en zal dus gebruik gaan maken van cosmetische voeding.
Megatrend
De wens om gezonder te eten is niet iets van de laatste tijd. Bedrijven zoals Danoneen campinazagen de afgelopen jaren hun omzet verdubbelen door producten op de markt te brengen die de gezondheid bevorderen. Nu is er een nieuwe trend in aanzicht en dat is dat mensen cosmetische voedingtot zich kunnen nemen om zo nog gezonder te worden.
Microtrend: Cosmetische voeding
Maxitrend: Mooi zijn
Megatrend: Gezondheid
http://theinnovator.blogsnel.nl/12137/Trend+van+de+toekomst.html
|
|
|
|
Conceptlancering Hadassa
Hadassa van der Wagt
|
05 Juni 2010 | 20:15:54
|
Goede conceptlancering
BOB
Een voorbeeld van een goede conceptlancering zijn de BOB reclames. Dit concept is een initiatief van het Ministerie van Verkeer en Waterstaat. Bob is de persoon die geen alcohol drinkt als hij nog moet rijden. De Bob is degene die nuchter blijft en zijn vrienden met de auto veilig thuis kan brengen.
Als je terecht komt in een alcoholcontrole en daaruit blijkt dat jij een echte BOB bent dan krijg je de ‘BOB-sleutelhanger’ als cadeau.
Sommige mensen denken dat Bob staat voor Bewust Onbeschonken Bestuurder. Dit is niet juist. Bob is gewoon een naam die is verzonnen door het Belgisch Instituut voor de Verkeersveiligheid (BIVV).
BOB heeft een reclame op tv die de kijker doorverwijst naar ‘www.jebenttopbob.nl, hier kan je namelijk een echte BOBslee winnen. Ook op de radio heeft BOB zo’n soort reclame met de BOBslee. Je hoort een skimuziekje en dan zegt iemand: ‘Drei bier und een cola!!’. Ook hier bieden ze aan dat de BOB naar de site moet gaan voor de BOBslee.
De posters van de BOB-campagne kom je overal tegen. Bushokjes, evenementen, merchandising, kranten maar ook langs de kant van de snelweg.
Ook zijn er spellen te spelen op het internet waarin jij de BOB bent.
De doelgroep is duidelijk: Dit zijn mensen die alcohol drinken in het verkeer.
Je hoort mensen ook vaak zeggen: “Ik ben de BOB vanavond” Dit is dus toch een teken dat deze lancering is aangeslagen bij de mensen.
|
|
|
|
Conceptwatching Hadassa
Hadassa van der Wagt
|
05 Juni 2010 | 19:56:44
|
Concepten van nu
Mediteren:
Tegenwoordig zijn de mensen bezig met meer aandacht te besteden aan hun rust.Dit komt doordat nu alles met veel stress verloopt met als gevolg dat tegenwoordig een burn-out een normale ziekte is geworden. Hierdoor is het mediteren een trend geworden, de mensen zijn er aan toe om hun geest tot rust te laten komen zodat je er vervolgens weer tegenaan kunt gaan.Dit is nu dus allemaal aan de orde, neem bijvoorbeeld Yoga of Body Balance. In sportcentrums etc. worden deze lessen volop gegeven.
Eeuwige jeugd:
Tegenwoordig worden ouderen gemiddeld ouder dan ooit, zo gedragen dertigers zich als twintigers, veertigers gedragen zich als dertigers en ga zo maar door. Tegenwoordig vinden de mensen dat je zo jong bent zoals je, je voelt. De eeuwige jeugd zit dus vooral van binnen.Maar dat neemt niet weg dat het uiterlijk geen rol meer speelt. Zo zie je senioren gehuld in een stoere spijkerbroek of hippe merk kleding. De ouderen dragen steeds vaker dezelfde kleding als hun kinderen en ook de plastische chirurgie hoort er tegenwoordig helemaal bij.Het lijkt erop dat de kinderen eerder volwassen zijn dan anders en de volwassene juist geen afscheid van de jeugd lijken te kunnen nemen.
De bijbel in sms-taal:
Uitgeverij Jongbloed heeft in februari 2006 een bijbel in sms-taal uitgebracht, de SMS-BBL geheten. In het boek staan fragmenten uit de bijbel aan de hand van een aantal thema’s en bemoedigende teksten. Er zijn ook symbolen voor verschillende Bijbelnamen. Het is een idee uit het buitenland waar het een groot succes is. Het idee komt uit het buitenland, verklaarde een zegsman van het bedrijf vrijdag. Het boekje krijgt 64 pagina's, kost 7,50 euro en is specifiek gericht op een jonge doelgroep die volgens de woordvoerder steeds vaker met sms communiceert. Deze bijbel is gelanceerd via een persbericht die ook in sms-taal stond. Dit was zeer slecht te lezen en was dus niet begrijpbaar. In de aankondiging voor het nieuwe product geeft Jongbloed een voorbeeld van een fragment: 'Ik ben de Alfa en Omega, het begin en het einde van alles, zegt de Here, de Almachtige God, Die is, Die was en Die komt' uit Openbaring 1:8 krijgt in de SMS-BBL de vertaling 'Ik= A & OO, ht bgn & ht nde vn alls, zgt de Hr, d Alm8ige Gd, Die =, ws & kmt'. Eerder kwam een andere ondernemer op het idee om dagelijks Bijbelteksten via sms te versturen naar de mobieltjes van belangstellenden. De lancering mislukte, omdat het slecht leesbaar was en dus ook niet gebruikt werd.
Concept uit het verleden
De auto:
Een van de belangrijkste concepten is de auto, sinds de 18e eeuw rijdt te auto iedereen rond op vier wielen. Tegenwoordig is het niet meer mogelijk om de auto weg te denken uit onze maatschappij. Na alle jaren van ontwikkeling zijn er verschillende types auto’s ontstaan met verschillende gadgets en mogelijkheden. Ook de auto is met de tijd meegegroeid denk bijvoorbeeld aan hybride auto’s die milieuvriendelijk zijn.
De auto heeft voor veel dingen gezorgd zowel positief als negatief. Ze zijn niet meer weg te denken uit de transport wereld en dat betekent dat de auto een groot aandeel heeft in de economie. Immers: hoe minder transport, hoe minder omzet! Als alles nog steeds met paard en wagen bezorgd moest worden duurde het allemaal een stuk langer en was er dus ook minder transport. Een negatief punt is terug te vinden bij het milieu want al die auto’s met hun uitstoot op de weg hebben het milieu niet bevorderd maar juist het tegenovergestelde. Daarom komen er tegenwoordig steeds meer hybride auto’s op de markt.
Natuurlijk is de auto niet alleen belangrijk voor de transportwereld maar ook voor gezinnen die bijvoorbeeld een dagje uit gaan. En zo zijn er nog wel een aantal voorbeelden te noemen waarom het absoluut niet meer mogelijk is om zonder auto te kunnen.
 Conceptontwikkelaar Harry Roetert
Harry Roetert is opgegroeid op een boerderij en is hierdoor niet alleen conceptontwikkelaar maar ook schilder van aardse elementen. Zijn missie is om zijn unieke talenten en eigenschappen te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat er een meerwaarde ontstaat voor hemzelf en voor de maatschappij.
Harry Roetert is dus een man met een missie. Hij heeft al veel werkervaring en een aantal internetconcepten op zijn naam staan. Zijn werkervaring is :
1989 – 1993: bedrijfsadviseur bij DLV Adviesgroep
1993 – 1995: senior adviseur economie bij DLV Adviesgroep
1995 - 1997: senior adviseur strategie en projectencoördinator bij DLV Adviesgroep
1997 –2003: innovatie-adviseur bij Innovatiesteunpunt Wageningen
2003 –nu: productontwikkelaar bij Vrienden van het Platteland
Harry Roetert specialiseert zich in twee soorten concepten. Namelijk internet concepten en communicatie concepten.
Vooral internetconcepten zijn zijn specialiteit. Een paar voorbeelden hiervan zijn:
-Het opstellen van internetstrategieën van de bedrijfsstrategie
-het opzetten van webstructuur en klikpaden
Maar ook in communicatieconcepten heeft hij wat goede dingen gedaan zoals:
-de conceptontwikkeling en de opzet van symposia en thema dagen
-de keuzes van communicatiemiddelen en mediamixen.
|
|
|
|
Trendwatching Hadassa
Hadassa van der Wagt
|
05 Juni 2010 | 17:10:48
|
Trends uit het verleden
Jezelf zijn, rust
In de jaren ’80 was er sprake van een recessie. Duizenden mensen verloren hun baan. Het waren erg onzekere tijden voor mensen. Hierdoor trokken ze zich terug in hun vertrouwde omgeving. Hier hadden ze een gevoel van veiligheid en rust. Mensen konden daar zichzelf zijn. Vooral in de omgeving van het eigen huis was het heel belangrijk dat je lekker jezelf kon zijn. Belangrijk werd om thuis niet te hoeven voldoen aan de verwachtingen van anderen, maar lekker te kunnen doen en laten wat je zelf wilde. Je terug trekken als in een cocoon. De geborgenheid werd gevonden door het huis gezellig en knus als je eigen wereldje in te richten. Doordat de inrichting zo van jezelf was straalde het geborgenheid thuis om je zo daar helemaal te kunnen ontspannen.
Megatrend: Jezelf zijn/ rust
Maxitrend: Cocoonen, geborgendheid
Microtrend: Huis inrichting knus en gezellig
Anti autoriteit
Vlak na de Tweede Wereldoorlog was elke vorm van autoriteit ongewenst. Na ervaringen in de oorlog van zeer strenge leiders werd alles daarna omgegooid. Men moest weer vrij zijn en kunnen zelf kunnen bepalen wat te doen en wat te laten. De regels werden soms vergeten of niet helemaal nageleefd zoals in het boekje stond. De regering had het veel te druk met het land weer op de rails te krijgen. Ze hadden gewoon tijd om overal goed op te letten. Als gevolg hiervan werd er veel gedoogd, zo kon er in die tijd op veel plekken wietproductie maar ook wietconsumptie ontstaan. Het was toen erg makkelijk om aan wiet te komen, doordat er veel mensen waren die wiet kweekten. En je werd er niet voor gestraft, dus ook voor ‘normale’ mensen werd het gebruik van wiet aantrekkelijker. Vooral onder de hippies was het gebruik van wiet erg populair.
Megatrend: Anti autoriteit
Maxitrend: Gedogen
Microtrend: Wietconsumptie/productie
http://conceptentrends-groep4.blogspot.com/2006/06/trends-uit-het-verleden-heden-en-de.html
Trends uit het heden
Uiterlijk wordt steeds belangrijker
Het uiterlijk wordt steeds belangrijker gevonden in deze tijd. Vrouwen smeren allerlei crèmes op hun gezicht en lichaam. Alles om er maar zo goed mogelijk uit te zien. Ook mannen worden zich steeds meer bewust van lichamelijke verzorging. Zo is er de zogenaamde metroman, die crèmes gebruikt en zorgvuldig zijn kleding kiest. Als reactie hierop heb je de überman ook wel de oerman genoemd; de stoere vent, die zich niet vaak scheert en zich echt weer ‘mannelijk’ gedraagt. Alleen let deze stoere man toch weer op een verzorgde manier erop dat hij er mannelijk uit ziet. Het uiterlijk is belangrijker geworden voor zowel de vrouwen als de mannen en dat kan niet meer worden teruggedraaid.
Megatrend: Uiterlijk wordt steeds belangrijker
Maxitrend: Mannen hechten meer waarde aan uiterlijk
Microtrend: Metroman/ Uberman
Technologisering
De afgelopen jaren zijn er enorm veel technologische ontwikkelingen gemaakt. Deze technologisering moet eraan bijdragen het dagelijkse leven te vereenvoudigen. Tegenwoordig heeft iedereen een druk leven. Tijd is er altijd te weinig, maar door nieuwe technologische uitvindingen kan de tijd steeds beter besteed worden. Dankzij de vele homeshopping programma’s is het mogelijk om vanaf de bank thuis producten te bestellen, wat snel en efficiënt is; de producten worden thuis bezorgd en je hoeft er de deur niet voor uit. Deze homeshopping programma’s zorgen dus voor veel gemak. Het is tegenwoordig ook mogelijk om gewoon je boodschappen via internet te bestellen. Dit scheelt ook weer een hoop tijd.
Megatrend: Technologisering
Maxitrend: Efficiency
Microtrend: Homeshopping
Vegetarisch eten
Er wordt op dit moment veel aandacht besteed aan dingen die in relatie staan met gezondheid en milieu. Denk bijvoorbeeld aan windmolens, biologisch en recyclen. Een van die aspechten is ook vegetarisch eten.
Deze trend is net in opkomst en zal in de toekomst veel meer volgers hebben. De een doet het voor de dieren, de ander voor het milieu en weer een ander voor eigen gezondheid. Ook zullen veel mensen vegetarier worden om de trend zelf en niet zozeer om de genoemde redenen. Het is niet zo dat heel Nederland ineens fulltime aan vegetarisch eten is geslagen. De verandering begint bij de parttime vegetarier, deze mensen eten één of meer keer per week geen vlees. Hier gaat het voornamelijk om personen die zich bewust zijn van het milieu. Zij willen de wereld een handje helpen, maar nog steeds af en toe van een stukje vlees kunnen genietn. Om in te springen in deze opkomende trend hebben de Nederlandse Vegatariersbond (NVB) en Stichting Wakker Dier de V-day ingelast, dit houdt in dat vrijdag tot een vegetarische dag is uitgeroepen.
Dat de vegetarische levensstijl in opkomst is, is te merken aan de betere en meer vegetarische gerechten in restaurants en de kwalitatief betere producten in de supermarkten. In de schappen is een steeds grotere uitbreiding van tofu en andere vleesvervangers te constateren. Ook komen vegetarische eethuizen als paddenstoelen uit de grond, dit wijst op de steeds grotere behoefte aan vegetarisch voedsel. De toenemende verkoop van vegetarische kookboeken is eveneens een aspect dat erop wijst dat vegetarisch eten steeds meer in trek wordt.
Megatrend: Gezondheid
Maxitrend: Bewust leven
Microtrend: Vegetarisch eten
Trendwatcher
Marian Salzman is een 44 jarige vrouw, die sinds de jaren negentig actief trendwatcher is. Dit resulteerde in 2004 tot de verkiezing van ‘top five best trendwatchers’. Marian Salzman is een trendwatcher die zich veel met internet bezig houdt en heeft gehouden. Ze heeft veel naamsbekendheid opgebouwd met veldonderzoek via nieuwsgroepen ten tijden van de introductie van het internet.
De visie van Marian Salzman:
Steeds minder mensen reageren op advertenties en tv-spotjes is uit onderzoek gebleken. ‘Het komt vooral door de grote hoeveelheid zenders’, zegt Marian Salzman. ‘Het is onmogelijk geworden om via tv een massapubliek te bereiken. Daarbij zijn veel consumenten veel te goed op de hoogte van marketing. Ze prikken er zo doorheen.’
Werkwijze aan de theorie
Sinds begin jaren ’90 is ze actief op Internet, Marian Salzman. Ze deed al veldonderzoek via nieuwsgroepen op Internet terwijl de meeste marktonderzoekbureaus bezig waren met de kantoorautomatisering. In 1997 vestigde ze met haar boek ‘Face2face in cyberspace’ haar naam als cybergoeroe.
Wat niet helemaal terecht is omdat ze niet zozeer geïnteresseerd is in de technische aspecten van het Internet maar meer in de manier waarop de techniek ingrijpt in ons dagelijks leven. De laatste jaren houdt ze zich niet meer alleen bezig met cyberspace maar is a
la Faith Popcorn
een all round trendwatcher. De laatste trend volgens haar is de metrosexueel, de men man met de vrouwelijke trekken. Overigens heeft ze dat woord niet zelf bedacht. Maar in 1993 is ze wel gekomen met het woord wigger, een blanke die het liefste een neger wil zijn.
Boeken van Marian Salzman zijn:
-Face2face in Cyberspace: Found on the Hard Drive of the Internet Yankee
-Next: Trends for the Near Future
-Going to the Net: A Girl’s Guide to Cyberspace
-The Ultimate On-Line Homework Helper
-Kids On-Line 150 Ways for Kids to Su Surf the Net for Fun and Information
-Greetings from High School
|
|
|
|
Conceptwatching Francis
Francis dos Santos
|
04 Juni 2010 | 16:10:59
|
Concept uit het heden
Een microtrend die op het moment erg speelt zijn de festivals. De grote feesten in de zomer die op verschillende openlucht terreinen gehouden worden. De festivals beginnen vaak al ’s ochtends of ’s middags en gaan tot laat in de avond of tot ’s nachts door.
Een paar van de bekendste festivals zijn:
· Dance Valley
· Rockwerchter
Een ander concept die op het moment erg populair is zijn de low budget reizen. Er zijn verschillende low budget vliegtuigmaatschappijen die je voor een klein bedrag naar bijna elke plaats in Europa brengen. Veel mensen vinden het fijn om weinig geld voor een reis te betalen en deze bedrijven zijn dan ook een succes. Voorbeelden van low budget vliegtuigmaatschappijen zijn: Easy Jet en Ryan Air & Transavia.
Mislukt concept
Plastuit voor vrouwen.
De plastuit is een stukje karton voor vrouwen in de vorm van een frietzak. Ze kunnen daarmee buiten staande plassen zoals mannen. Op die manier hoeven ze niet gehurkt met de broek op de enkels het risico te lopen dat ze kou vatten of hun kleding onder plassen. Dit product werd gelanceerd door middel van een reclame waarin een vrouw staande plassend een hele sloot vol plaste om te laten zien hoe handig het was. Dit is een fout concept, omdat volgens velen dit niet kon en de producent hiermee de grens overschreed. Het is geen gezicht om een vrouw buiten te zien plassen. Dit concept wordt opgevat als een belediging voor de vrouwen.
Concept uit het verleden
De mobiele telefoon is niet meer uit ons leven weg te denken. Iedereen heeft er wel 1 of 2 (zakelijk en privé).
Vroeger had iedereen een huis telefoon en dat was heel erg makkelijk om elkaar even te bellen. Maar als er niemand thuis was werd er niet opgenomen en wist je niet van elkaar waar je uithing. Toen de mobiele telefoon net uitkwam vond iedereen het maar overbodig en een dure grap. Maar nu is de telefoon niet meer weg te denken uit ons leven. Iedereen heeft een mobiele telefoon en is er elke dag mee bezig; bellen, sms’en, internetten, e-mailen en ga zo maar door. Iedereen heeft er een, jong en oud. De ontwikkelingen zijn enorm uitgebreid, maar het belangrijkste wat je kan met de telefoon is bellen. Iedereen heeft altijd zijn mobiele telefoon op zak en is dus altijd bereikbaar. Zoals ik al eerder aangaf is de mobiele telefoon niet meer uit ons leven weg te denken, daarom is de mobiele telefoon een super concept uit het verleden!
conceptontwikkelaar
Raymond Spanjar de oprichter van Hyves,en is nu een miljoenen bedrijf.
Raymond Spanjar geboren op 7 januari 1977 is een Nederlandse ondernemer. Spanjar is
mede – oprichter van internetsites zoals IEX.nl en Hyves. Zijn vermogen word geschat op een 25 miljoen euro.
Spanjar groeide op in Laren, volgde het Gymnasium in Hilversum, na de middelbare school reisde hij samen met Floris Rost van Tonningen naar Engeland en Frankrijk om talen te studeren. Spanjar keerde terug naar Nederland, hij ging Economie en Pyschologie studeren aan de Universiteit van Amsterdam. Spanjar richtte in zijn studenten tijd samen met Rost van Tonningen de beleggingssite IEX.nl op, in die periode leerde ze Koen Kam kennen, na 3 jaar verkochten ze IEX.nl In oktober 2004 richtten ze samen de sociale netwerksite Hyves op.
http://communicatiegroep3.blogspot.com/2009/10/bekende-conceptontwikkelaar-binh.html
|
|
|
|
Conceptlacering Francis
Francis dos Santos
|
04 Juni 2010 | 15:44:44
|
Concepten en trends fase 3
Goede conceptlancering: Pokemon
Het kleine gele beestje waarvan niemand weet wat voor beest het nou daadwerkelijk is.
Ash zijn baasje en zijn vrienden en de andere pokemon figuren die uit pokemonballen tevoorschijn komen. Het conept is geweldig en dat blijkt. Het heeft ondertussen heel de wereld veroverd. Vooral bij kinderen op de basisschool is het zeer geliefd. En niet 1 jaar maar al zeker 10 jaar.
Deze rage is 10 jaar geleden begonnen met kaarten op zakformaat. Op deze kaarten stonden de Pokémon afgebeeld en onderling kon je ruilen om je collectie compleet te maken. De ruilkaarten bestaan nog steeds en er zijn nu ook spelvarianten mee bedacht. De rage zette door toen er een tekenfilm serie uit kwam. Deze serie werd eerst uitgezonden in Japan. Toen bleek dat dit idee veel meer was, begonnen ze met uitzenden in Amerika en Europa.De tekenfilm serie volgt de avonturen van de jongen Ash Ketchum die Pokémon meester wil worden.Tijdens zijn reis om Pokémon te vangen en er mee te vechten, maakt hij vrienden en raakt verwikkeld in spannende avonturen.Al snel volgen de tekenfilms waarvan er al 7 verschenen zijn. Ook de nintendo spellen blijven niet achter. Waar er eerst 5 versies voor de nintendo gameboy verschenen zijn ligt er nu een spel voor de nieuwe nintendo Wii klaar.
Pokémon is een echte maxitrend aan het worden. Deze rage bestaat nu 10 jaar en nog steeds zijn mensen erg geïnteresseerd in de avonturen van de jongen Ash Ketchum.Wat begon met een ruilkaartenspel en is uitgegroeid tot s’werelds bekendste tekenfilm, mag een goed concept genoemd worden.Doordat het Japanse bedrijf nintendo goed heeft kunnen in schatten dat Pokémon ook in het buitenland zou aanslaan, hebben ze hiervan een echte rage kunnen maken.Alles wat met Pokémon te maken heeft slaat aan bij het publiek. Pokémon is dus een zeer goede conceptlancering geweest.
http://conceptenentrends.blogspot.com/2009/06/goede-conceptlancering-pokemon.html
|
|
|
|
Conceptlancering Max
Max Ouwerkerk
|
03 Juni 2010 | 21:43:30
|
Conceptlancering: Max Ouwerkerk
Goede conceptlancering: imagoverbetering Albert Heijn
Prijzig
Albert Heijn stond vroeger bekend als één van de duurdere supermarkten waar de producten wel goed waren maar ook vrij prijzig. Hier heeft Albert Heijn verandering in weten te brengen. De missie van Albert Heijn luidt: “Het alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar”. Niet alleen de producten maar ook de aanbiedingen staan centraal bij de Albert Heijn. Ook staat klantvriendelijkheid erg hoog in rang bij de Albert Heijn.
Campagne
De supermarktketen begon een campagne om te laten zien en te overtuigen dat ze goede kwaliteit leverde en helemaal niet zo duur was als men dacht. Ook heeft Albert Heijn een prettige huisstijl. Zo geeft blauw, de kleur van Albert Heijn, een prettig en warm gevoel. Ook heeft Albert Heijn om de zoveel weken een nieuwe actie zoals; hamsterweken, voetbalplaatjes, Disney figuren en welpies die gespaard kunnen worden na boodschappen te hebben gedaan bij Albert Heijn.
Verder zijn natuurlijk de reclames van Albert Heijn zeer bekend van de televisie. Harry Piekema, de acteur die de rol als filiaalmanager op zich neemt in de reclames, is het gezicht van Albert Heijn. Wanneer iemand aan de Albert Heijn denkt komt toch deze man in gedachte op. Door deze reclames krijgen consumenten ook een vertrouwd gevoel bij de supermarktketen. Ook heeft Albert Heijn, heel slim, zich gevestigd rondom treinstations. Beter bekend als de AH to Go. Dit was een erg slimme zet van de Albert Heijn.
Biologische producten
Ook probeert Albert Heijn de laatste tijd meer mensen aan biologisch voedsel te krijgen. Door veel biologische producten te verkopen tegen lage prijzen. In deze tijd, waarin milieu en gezondheid erg op de voorgrond wordt gezet, is dat een goede tactiek om mensen producten te laten kopen bij de supermarkt.
Megatrend: Individualisering
Hier lag ten eerste de megatrend Individualisering aan ten grondslag. Dit omdat Albert Heijn zich wilt onderscheiden van de rest. Vanwege de aanbiedingen en spaaracties onderscheiden ze zich van de andere supermarkten. Ook door de reclamecampagnes heeft Albert Heijn een uniek beeld gecreëerd van de supermarktketen.
Het concept dat Albert Heijn toepast is typisch voor deze supermarkt. Doordat ze vroeger als duur maar wel goed werden gezien wouden ze zich toch goed positioneren. De kwaliteit was al goed, alleen ze wouden zich nog onderscheiden van de overige supermarkten. Door deze reclamecampagnes en spaaracties is dit toch aardig gelukt.
Bronnen:
|
|
|
|
Conceptwatching Max
Max Ouwerkerk
|
03 Juni 2010 | 21:35:16
|
Concepten van nu:
Concept 1: Zumba
Zumba is een fitnessprogramma dat is gebaseerd op Latijns-Amerikaanse dans. Het is opgezet door Alberto Perez, een Colombiaanse danser en choreograaf uit Miami. De naam ‘Zumba’ komt uit het Colombiaans-Spaans, waar het zoveel betekent als ‘snel bewegen en lol hebben’. Het is een combinatie van Aerobics en Latin Dance. In 2007 werd Zumba bekend in Amerika, waar het razend populair werd. In 2008 sloeg de hype over naar andere landen. Het doel van Zumba is bewegen op ritmische muziek. De dansen zijn gemakkelijk te volgen, omdat het een vereenvoudiging van verschillende Latin Dance varianten is. Zumba verstevigd de spieren in je lichaam. Door de opzet wordt tijdens de ‘workout’ je hele lichaam getraind. Zumba is zowel dansen als goed zorgen voor het lichaam. Het is goed voor de spieren maar ook om calorieën mee te verbranden. Dit kan sporten omzetten in iets leuks voor diegene die minder van sporten houden. Het is goed voor alle spieren in het lichaam. Er wordt gebruik gemaakt van muziek en dans. Verschillende Latijnse dansen staan aan de basis van Zumba, zoals bijvoorbeeld samba, rumba, flamenco en nog vele andere dansen. Het voordeel van het gebruik van deze dansen is dat het hele lichaam beweegt. En dat is juist wat Zumba zo interessant maakt. Dit concept is duidelijk van deze tijd en is dan als het ware een nieuwe trend op het gebied van sporten.
http://nl.wikipedia.org/wiki/Zumba
http://www.ze.nl/beauty/Nieuwe-trend-ZUMBA-Fitness/1288/
Concept 2: Iphone
Steeds meer technolisering zorgt voor steeds nieuwere mobiele toestellen op de markt. Waar het eerst begon met simpel smsjes te kunnen versturen is het in dit tijdperk normaal om te kunnen internetten via de mobiele telefoon. Er kan tegenwoordig van alles met een mobieltje gedaan worden; internetten, emailen, games spelen, pingen, hyven etc. Een goed concept van het merk Mac is de Iphone. Deze telefoon is een combinatie van Ipod, mobiele telefoon en PDA. Vooral onder de jongeren is het een geliefde mobiel. Door de moderne applicaties op deze telefoon zijn de mogelijkheden oneindig.
http://conceptenentrends.blogspot.com/2009/06/concept-van-nu-iphone.html
http://www.iphoneclub.nl/
Een fout concept
De kindermobiele telefoon
De kindermobiele telefoon ( in tegenstelling tot de Iphone wat hierboven eerder vermeld was) is een minder groot succes geworden.
Het concept dat nooit is doorgebroken is het gebruik van mobiele telefoons voor kinderen. De zogenaamde kindermobiele telefoons. Deze mobiele telefoons zijn simpel in gebruik en hebben maar een beperkt aantal bel opties. In de telefoon passen maar 5 voorgeprogrammeerde nummers. Dat zijn ook de enige nummers die kunnen worden gebeld met het mobieltje.
Een voorbeeld van een kindermobiel is de Foony mobiel. De Foony is nooit doorgebroken, en is zelfs uit de markt gehaald omdat er kankerverwekkende straling uit zou komen. Niet alleen de Foony is nooit geïntegreerd, het hele concept van het kindermobieltje is nooit aangeslagen.
http://1cod3.blogspot.com/2007/06/voorbeeld-van-een-fout-concept.html
http://www.telecomwereld.nl/n0000142.htm
Concept uit het verleden
Gescheiden afval
Een aantal jaren terug werd er veel aandacht geschonken aan het milieu. Mensen gingen steeds meer meedenken en meedoen aan een schoner milieu. Vroeger werd alles wat met afval te maken had in één bak gegooid en zat al het afval door elkaar heen. Daar werd een oplossing voor bedacht; gescheiden afval. Er kwamen prullenbakken voor batterijen, glas, plastic flessen, papier/karton, groente/fruit en ga zo maar door. Dit heeft het milieu een dienst bewezen doordat er bijvoorbeeld met plastic flessen meer gerecycled kon worden.
Het is tegenwoordig niet meer weg te denken om afval gescheiden te houden. Vandaar dat er in elke tuin minimaal twee afvalbakken staan; voor papier en voor groente. Iedereen is geïntegreerd in het meehelpen aan een gezond milieu. Die verandering van het gescheiden afval van een aantal jaar terug heeft meegeholpen aan het milieu waar wij nu in leven.
http://nl.wikipedia.org/wiki/Afvalscheiding
Conceptontwikkelaar
Joop van den Ende
Joop van de Ende is op 23 februari
1942 in
Amsterdam geboren. Hij volgt een opleiding tot timmerman en technisch tekenaar. Hij wil zelf artiest worden, maar Joop is niet zo talentvol. Daarom opent hij in 1962 een feestartikelenwinkel en een theaterbureau.
Begin jaren zeventig begint hij zijn eerste theaterproductie. In de daaropvolgende jaren maakt Van den Ende verschillende succesvolle televisiepogramma’s, zoals de 'Playbackshow', 'de Soundmixshow', 'Goede tijden Slechte Tijden' en 'Big Brother'.
In 1989 begint Joop van den Ende de televisiezender TV10. Deze zender krijgt echter geen toestemming om uit te zenden in Nederland. Enkele jaren later mislukt ook zijn televisiezender Sport7.
Joop van den Ende opent in 1993 het Circustheater in Scheveningen met de musical 'The Phantom of the Opera'.
In 1994 gaat hij samenwerken met zijn tot dan toe grootste concurrent John de Mol. Samen richten ze het bedrijf Endemol op, dat enkele jaren later naar de beurs gaat.
In de eerste helft van de jaren negentig probeert Joop van den Ende door te breken op Broadway met de musical 'Cyrano'. Deze musical flopt echter, waardoor Joop van den Ende grote financiële verliezen lijdt. Ook het televisiepretpark Showbizz City uit 1997 kost hem veel geld en levert weinig op.
Zijn gezondheid neemt in 1999 af. Hij besluit daarom in 2000 uit Endemol (dat inmiddels is gekocht door het Spaanse Telefonica) te stappen. Hij verkoopt zijn belang van 26%, wordt miljardair en richt zich voortaan volledig op het produceren van grote musical in Nederland, Duitsland en de Verenigde Staten.
http://trendsenconcept.blogsnel.nl/7901/Bekende+conceptontwikkelaars..html
|
|
|
|
Trendwatching Max
Max Ouwerkerk
|
03 Juni 2010 | 20:39:35
|
Trends uit het verleden
Globalisering ; Max Ouwerkerk
Sinds een aantal jaar wordt er bewust gelet op een schoner milieu. Papierbakken, glascontainers alles wordt gescheiden van elkaar. Door het afval van elkaar gescheiden te houden werd er aan een schoner milieu gewerkt, ook door de samenleving door hun afval te deponeren in een container waar dit voor bedoeld is. Vandaar de bekende slogan ‘een schoner milieu begint bij jezelf’. Als mensen ermee bezig zijn om milieubewust te leven is het mogelijk een groen, veilig en schoner milieu te krijgen. Dit wordt uiteraard verder verdeeld in afval gescheiden zien te houden.
Micotrend: Afval gescheiden houden
Maxitrend: Milieubewuster leven
Megatrend: Globalisering
Dematerialisering ; Max Ouwerkerk
De nieuwe economie kenmerkt zich door een verschuiving van hardware naar software, van kwantiteit naar kwaliteit, van materieel naar immaterieel. Tastbare en uiterlijke kenmerken worden ondergeschikt aan ontastbare en ‘innerlijke’ eigenschappen. In een maatschappij waar alles altijd en overal te koop is, zijn niet producten maar ervaringen, belevenissen en ontspanning schaars. Mensen hadden en hebben meer behoefte om individueel de belevenissen van ‘kwaliteit’ te ervaren. Yoga is een trend van vroeger die al een revival heeft gemaakt een paar jaar terug. Mensen missen door alle techniek contact, belevenissen en gezamenlijke ervaringen. Sporten als Yoga brengen dit terug.
Microtrend: Yoga
Maxitrend: Zelfexpressie
Megatrend: Dematerialisering
Bronnen :
http://conceptentrends-groep4.blogspot.com/2006/06/trends-uit-het-verleden-heden-en-de.html
http://trendslator.nl/wordpress/wp-content/tt-08.pdf
Trends uit het heden
Technolisering; Max Ouwerkerk
Elk jaar komt er wel iets nieuws op de markt. Het was begonnen bij telefoons waarna er jaren daarop ook mee ge-sms’t kon worden en zelfs filmpjes op de mobiele telefoons konden worden afgespeeld. Niets is nog te gek in de wereld van technologie. Het is al niet meer weg te denken in onze samenleving, doordat de mensen steeds sneller/ gemakkelijker bereikbaar willen zijn. Hier is op ingespeeld door marketeers. Er zijn oneindeloos veel mogelijkheden en soorten technologie om goed bereikbaar te zijn en er weinig moeite voor hoeven te doen.
Microtrend: Videotelefonie
Maxitrend: Betere communicatiemiddelen met steeds meer mogelijkheden
Megatrend: Technologisering
Perfectie; Max Ouwerkerk
De laatste jaren streven mensen steeds meer naar perfectie als het om uiterlijk gaat. Mensen zijn niet meer snel tevreden over hun eigen lichaam. Vroeger accepteerden mensen zichzelf meer hoe ze eruit zagen. Dezer dagen vinden mensen het steeds meer nodig iets aan zichzelf te veranderen. Het begon met zichzelf mooi kleden, toen later kwam make up steeds meer in de belangstelling. Sinds een aantal jaar is het echter een trend om een ‘reperatie’ aan het lichaam te ondervinden. Wanneer bijvoorbeeld vrouwen vinden dat ze te kleine borsten hebben laten ze tegenwoordig al snel een borstvergroting plaatsen. Ook wordt er bijvoorbeeld botox in lippen gespoten met als resultaat dat de lippen er voller uitzien.
Microtrend: Botox
Maxitrend: Plastisch chirurgie
Megatrend: Perfectie
Bronnen:
Trends uit de toekomst
Individualisering; Max Ouwerkerk
Burgers zullen weer zelf de organisatie en inrichting in hun leven kiezen.
Mensen zullen zich steeds meer om elkaar bekommeren, en zal de overheid zich steeds meer terugtrekken uit zorgtaken als kinderopvang en bejaardenzorg. Mensen gaan meer voor elkaar zorgen wat leidt tot een betere samenleving. De overheid zal zich steeds minder voor de mensen hoeven zorgen omdat de samenleving zich al veel om elkaar bekommerd. De mensen kunnen meer op elkaar rekenen. Meer eigen verantwoordelijkheid wordt voorop gesteld. De kinderen van de oudere mensen zullen meer voor hun ouders gaan zorgen. Doordat mensen eigen verantwoording op zich nemen brokkelt de verzorgingsstaat langzaam meer af doordat steeds meer taken door de kinderen, buren, kennissen etcetera op zich worden genomen.
Microtrend: Verzorgingsstaat wordt afgebrokkeld
Maxitrend: Eigen verantwoording
Megatrend: Individualisering
Digitalisering; Max Ouwerkerk
Alles wordt geregeld via de webcam op de computer. Voor sollicitaties worden geen afspraken meer gemaakt, maar wordt die besproken met behulp van de webcam. Persoonlijke ontmoetingen zijn overbodig geworden. Door de eenvoud van dit instrument zal alles sneller en gemakkelijker verlopen doordat de mens altijd haast heeft.
Microtrend: Sollicitaties via de webcam
Megatrend: Meer zaken bespreken via het internet
Maxitrend: Digitalisering
Bron: http://conceptentrends-groep4.blogspot.com/2006/06/trends-uit-het-verleden-heden-en-de.html
http://www.hrpraktijk.nl/nieuws/nieuws/digitalisering-belangrijkste-trend-op-werkvloer.154805.lynkx
Trendwatcher : Peter Schwartz
Peter Schwartz werd in
1945 in
Duitsland geboren, als zoon van twee Holocaustoverlevenden. Vlak na zijn geboorte verhuisden zijn ouders naar Noorwegen, waar Schwartz tot zijn vijfde zou wonen. Daarna emigreerde de familie naar de Verenigde Staten.
Nadat Schwartz zijn bachelor in lucht- en ruimtevaarttechniek had behaald, ging hij lesgeven aan een middelbare school. Later, aan het 'Stanford Research Institute', begon hij zich bezig te houden met strategische planning. Dit resulteerde in een aanstelling bij Shell, waar hij van 1982 tot 1987 werkzaam was als hoofd strategische planning. Nadat hij ontslag had genomen bij Shell, richtte Schwartz met een aantal bevriende collega's in San Francisco het Global Business Network op. Het Global Business Network is een adviesbureau dat overheden, bedrijven en NGO's helpt in het plannen van strategieën voor verschillende toekomstscenario's. Op het moment houdt Schwartz zich bezig met energievoorraden, omgeving, techniek, telecommunicatie, media en entertainment, luchtvaarttechniek en nationale veiligheid. Schwarz schreef een aantal boeken, waaronder "The art of the long view", dat in 1997 werd gepubliceerd. In 2000 verscheen het boek "The Long Boom", waar Schwarz co-auteur van was. In beide werken wordt de evolutie van de wereld tussen 1980 en 2020 onder de loep genomen. Ook was Schwartz co-auteur van "When Good Companies Do Bad Things" uit 1999, waarin geargumenteerd wordt voor 'corporate social responsibility'.
In 2001 verscheen "China's Futures". In dit werk worden verschillende scenario's voor de toekomst van China behandeld. Het meest recente boek van Schwarz heet "Inevitable Surprises: Thinking Ahead in a Time of Turbulence" en kwam uit in 2003. Als adviseur werkte Schwarz mee aan een aantal Hollywood films, waaronder "Minority Report", "Deep Impact", en "Sneakers". Ook werkt hij momenteel mee aan de Tegenlicht documentaire "War Games".
Peter Schwartz was eerder te zien in de DNW documentaire "De waarzeggers van de nieuwe wereld". Ook was hij te zien in de Tegenlicht documentaires "De Waterstofrevolutie Deel 1 & 2"
|
|
|
|
|
|
